Todo mundo já deve ter visto o post sobre a marca da nossa Copa (veja aqui), onde todo mundo critica a marca ou então até a piadinha que saiu na Época sobre a marca parecer com o Chico Xavier (veja aqui), ambos com quantidades incríveis de retuites e comentários.
Esta semana fui surpreendido por um convite para um almoço na agência África de São Paulo, como uma forma deles estreitarem o relacionamento com blogueiros. Aceitei o convite pois sou grande admirador do trabalho da agência, que para mim é uma das melhores do Brasil. Confesso que fiquei um pouco desconfiado, achei que seria um bate papo para alguma ação específica.
Bem, apresentaram algumas propagandas de clientes deles para a copa deste ano, e começaram as perguntas. Então, perguntei se eles haviam participado da concorrência com alguma proposta de logo, pois este logo que seria apresentado era de um estúdio francês, a problema do porquê de nosso logo ter vermelho e não o azul tradicional da marca e tudo o mais que já leram por aí! Não tive resposta imediata, até percebi um certo constrangimento, então pediram para responder depois… então fiquei ainda mais com a pulga atrás da orelha e até comentei com uma blogueira que estava do meu lado… “Será que eles fizeram uma marca e esta será a apresentada?”.
Almoçamos e durante a sobremesa assistimos a apresentação da marca todos juntos pela TV, que segue abaixo oficialmente, até com alguns efeitos de degradê e finalização.
Logo depois da marca apresentada, eis que um dos presidentes da agência, Márcio Santoro e outros executivos da agência, declararam que a marca havia sido feita por eles. A autoria é brasileira sim, é da Agência África.
Isso de certa forma alimentou bastante meu nacionalismo, pois o principal motivo de meu descontentamento era que a marca não tinha sido feita por um brasileiro… pelo menos isso!!! Parabéns a eles pela vitória, masss……. isso infelizmente não ameniza a polêmica e o descontentamento de grande parte do povo brasileiro com esta marca, que em média 80% das pessoas que me falaram dela, falaram negativamente.
Questionei novamente perguntando quantas propostas foram apresentadas por eles e o porquê de usar vermelho e não azul, mas não obtive respostas.
Sabe aquelas situações que mandamos uma marca linda para o cliente e outra mais ou menos, e por culpa de Murphy o cliente escolhe a mais ou menos e ainda acha ela linda? Foi esta a impressão que acabei tendo, me parece que a FIFA mudou a marca e fugiu um pouco da proposta apresentada, já que o conceito em si é muito bom sim!
A FIFA colocou em seu site a seguinte justificativa:
O emblema escolhido foi “Inspiração”, criado pela agência África. O desenho deriva de uma célebre fotografia de três mãos que juntas levantam o troféu mais famoso do planeta. Além da mensagem humanista das mãos entrelaçadas, a imagem em verde e amarelo representa a acolhida generosa que o mundo receberá no país anfitrião.
Falaram do verde e amarelo…. legal, mas e o vermelho????
Bom, gostaria que opinassem, se gostaram desta marca, o que acham dela e do fato de ter sido sim uma agência brasileira a fazê-la.
Fonte: Design on The Rocks
